韓国フェムケア事情｜日本よりオープンに進む女性ケア市場のいま
「フェムケアって、まだちょっと話しにくい」
そう感じたことはありませんか？
日本では生理やデリケートゾーンのケアは、まだ“恥ずかしいもの”とされがち。
買うのも人に言うのも勇気がいる、そんな空気が残っています。
ところが韓国では、この雰囲気がまったく違います。
生理やフェムケアはオープンに語られ、生活の中に自然に溶け込んでいるんです。
市場規模と成長スピード
韓国の女性用インティメイトケア市場は、2025年には16億ドル規模に達すると予測され、年平均4〜5％で成長を続けています。
さらにフェムテック領域に限ると、2030年には12億ドル超に拡大見込みで、年平均成長率は16％以上。
これは日本よりも速いスピードで、世界的にも注目されています。
背景には、若い世代を中心に「自然派・オーガニック製品を選びたい」というニーズが強いこと。
韓国ではコンビニやドラッグストアでオーガニックナプキンやデリケートソープが並び、オンラインでも簡単に購入できます。
文化の違い ― オープンな会話と発信
韓国の街を歩くと、生理用品やフェムケア製品の広告が堂々と目に入ります。
地下鉄やテレビCMにも登場し、「女性ケア」は特別なものではなく、日常のテーマとしてオープンに扱われています。
日本でもここ数年でオープン化が進みました。
SNSでのレビューや大手メーカーの広告、ドラッグストアの売り場改革など、「隠さない」動きは確かに広がっています。
ただ、そのスピード感や街中での露出の仕方は、韓国の方が一歩先を行っている印象です。
さらに大きな違いは、言葉の使われ方です。
日本では「デリケートゾーンケア」という表現が主流ですが、韓国では「Y존케어（Yゾーンケア）」と呼ぶのが一般的。
広告やパッケージに堂々と“Y”の文字が大きく出ていて、よりカジュアルでオープンなニュアンスを持っているように思います。
こうした言葉の文化の違いも、韓国での“隠さないフェムケア”を象徴しているのではないでしょうか。
製品の多様化と先進性
韓国のフェムケア市場をのぞいてみると、
オーガニックナプキン
吸水ショーツ
デリケートソープ
フェムケアウェットシート
など、商品ラインナップの幅広さに驚かされます。
特にオーガニック・自然素材を使った製品が多く、環境や体へのやさしさを重視。
「見た目のデザイン性」にもこだわりがあり、シンプルで洗練されたパッケージは若い女性たちにも支持されています。
日本と比べると、新しい発想の導入が早く、製品開発のスピード感も大きな違いのひとつです。
次回予告
韓国では、実際に多くのフェムケアブランドが日常的に選ばれています。
たとえば、オーガニック素材を使った「It’s me」や「Secret Day（シークレットデイ）」など。
（引用：It's me公式サイト）
（引用：Secret Day公式サイト）
次回の特集記事では、こうした「韓国で実際に売れているフェムケア製品」を詳しくご紹介していきます。
まとめ｜韓国から学べること
韓国のフェムケアは「隠すもの」ではなく「自分を守るための日常ケア」としてオープンに受け入れられています。
市場の成長も速く、自然派・オーガニック・デザイン性に富んだ製品が次々に登場。
日本ではまだ声をあげにくい雰囲気があるけれど、韓国の事例から学べることはたくさんあります。
ナムスムも韓国から生まれたフェムケア製品のひとつ。
「オープンに、自分を大切にするケア」を提案していきたいと考えています。
